中欧体育旅游的综合价值何在？它为什么能成为幸福生活的发动机？在被冠以旅游之名的这一天，或许更应该重新认识旅游对于人、对于经济社会、对于未来的意义。
从这个意义上讲，旅游是人需求的产物；发展旅游，是为了不断满足人民日益增长的美好生活需要。旅游不应墨守成规，它就该是日新月异、丰富多彩的样子。
国家统计局数据显示，2021年全国旅游及相关产业增加值为45484亿元，占国内生产总值的比重为3.96%。旅游业是名副其实的万亿级产业，对国民经济有相当贡献。
后疫情时代，文旅行业如何打开发展新局面？19日，在云南腾冲举行的“5·19中国旅游日”旅游高质量发展论坛中，业界及学界代表人士给出他们的答案：推动文旅业向绿色低碳转型，实现高质量发展。
百度营销内容营销负责人马宝云介绍，《2023行业复苏白皮书－百度搜索大数据洞察》显示，消费者对高端酒店、特色民宿需求大幅提升；今年1月全国小众景区搜索同比增长186%；4月夜市、大集搜索同比分别增长29%、10%。
中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长葛磊称，“作为全球旅游业发展最成熟的国家之一，瑞士国家旅游局曾指出，疫后人们渴望的是更加精美的、小众的、可持续的、亲近自然的、绿色的小团队旅行。”为此，瑞士提出旅游可持续发展计划，鼓励乘坐公共交通，通过徒步丈量山川、河流，增强旅游体验感。
2023年5月19日，是第13个“中国旅游日”。抖音积极响应文化和旅游部2023年“中国旅游日”活动，联动景区景点、酒店民宿等文旅商家，文旅达人和全国用户，通过短视频和直播展现文旅内容、助力文旅传播与发展。同时，抖音直播也从中华传统文化、艺术、表演等角度，结合地域特色，展现不同旅游目的地的文旅资源，激发更多用户通过抖音共享美景。抖音相关负责人介绍，活动分为抖音话题打造、才艺达人助力、文明旅游宣导和公益培训。
今年的“5·19中国旅游日”主会场活动在云南省保山腾冲市举办。五月的腾冲景色正好，安静悠然的古镇、水雾飘润的崖谷、山水连天的湿地……来！这个中国旅游日和小编一起去探秘古老美丽的腾冲，这份当地必打卡名单请码住↓↓↓
文化和旅游部市场管理司司长侯振刚：“安全是旅游高质量发展的底线，没有安全就没有发展。”“品质是旅游高质量发展的基础，旅游市场‘有没有’的问题已经基本解决，‘好不好’成为更加重要紧迫的问题。”
省文化和旅游厅党组书记、厅长赵国良：“当前，人人参与旅游、人人共享旅游，全民旅游更加普及和常态化。文艺青年旅居大理、户外达人奔赴怒江、退休老人在版纳乐享时光，在红河感受烟火气、在德宏参与节日狂欢、在香格里拉追寻心中的日月……大众旅游越发展，旅游客群细分越深入。”“我们将深入践行‘两山’理念，推动形成云南旅游绿色发展、消费、生活方式，持续创新生态研学、户外运动、旅居养老、高原农业休闲等绿色旅游产品，着力推广绿色住宿、绿色餐饮、绿色交通、绿色游览等技术应用，写好绿色旅游大文章，争当生态文明排头兵。”“智慧旅游既能够有技术支撑，也能够更好地服务游客，我们欢迎元宇宙、沉浸式体验科技开展云南旅游试验，培育有温度、有黏度、有高度的人文科技旅游产品。”
省文化和旅游厅副厅长娄可伟介绍，下一步，云南将聚焦把低碳行动作为云南旅游高质量转型的抓手、发挥政府协同统筹引导作用、构建低碳可持续旅游评价认证体系、公众价值引导、打造低碳朋友圈等5个方面推进低碳旅游实现长足发展。
云南师范大学地理学部旅游与地理学院副院长李庆雷：“一要加强顶层设计，二要强化要素保障，三要推进产品业态项目创新。”
今年主会场的系列活动精彩纷呈，除了启动仪式外，还举办了中国旅游日·保山非遗文化旅游展、中国旅游日·中国礼物旅游商品展等系列活动，一起跟随云南网记者，去主会场逛一逛吧！
为迎接“5.19中国旅游日”，5月18日晚，云南省保山市腾冲市首次开展无人机表演。
此次表演共有1500架无人机进行编队表演，升空表演时长约17分钟，呈现了云南具有代表性的景点，如玉龙雪山、禄丰世界恐龙谷、云南元谋人等13组的景观和图案。千架无人机点亮夜空，展现出云南之美，也向国内外游客表达了欢迎之情。
观察君有线只是开篇，乘着“中国旅游日”的东风，“有一种叫云南的生活”能够飞到更远的地方。
连日来，全省各景区、酒店、餐饮企业等文旅主体纷纷化身“旅游推介官”，以“5·19中国旅游日”为契机，通过推介会、短视频、直播等形式，邀请国内外游客前来体验“有一种叫云南的生活”。普洱、石屏、德宏中欧体育、大理等地的“旅游推介官”各显神通，用符合当下传播趋势的新媒体手段，结合家乡的特点，做出了一个又一个好产品，吸引着四面八方的目光，诠释什么是“有一种叫云南的生活”。
今天的人们，已不再满足于单一的观光看景，而是追求个性化体验和精神层面的满足，希望一次出游中既能够放松休闲，也能获得一定的文化体验和深度的参与感。文旅IP的主题性、独特性符合人们的个性化需求。而故事性、互动性、引爆性，则能带来参与感与沉浸式的文化体验。其延展性特征又能由点及面，让一个创意、一个符号、一个故事延伸出更多表现形式，创造出更多体验内容和消费热点。
第一，首先需要对本土文化进行深度挖掘和提取，找出本土文化中最具代表性、最具特色、最具引爆性和延展性的内容，能够引起人们的情感共鸣，以此作为文化定位和主题，统领整个项目的规划、设计和运营。
第二，通过人们喜闻乐见的方式将抽象的文化具象化，落地为可体验可感知的项目和消费内容。可以是一场情景演艺，一个互动体验角色，一处打卡装置，一种创意美食，或者是一系列文创产品，重点是要抓住文化内核，通过创意表现手法，加入互动性内容，从而形成引爆点和记忆点。
第三，以技术的赋能，让文旅IP的呈现方式更丰富多元，加速优秀传统文化的创造性转化，带来更具沉浸感的游玩体验。比如“文旅+元宇宙”概念开发实践，通过多种技术的综合运用，低成本地搭建更宏大震撼的虚拟空间，延展现实场景的多元化视角。
第四，持续输出优质内容。再火爆的IP也有生命周期，不能总保持一成不变，容易让游客失去新鲜感中欧体育。做文旅IP要有产品思维和运营思维，需要持续运营和持续创新，通过新故事、新角度、新活动、新事件、新的表达方式、新的呈现方式，来不断丰满IP符号的形象和内涵，不断赋予其新的生命力。
