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中欧体育聚焦高质量发展|从“有一种叫云南的生活”出圈看文旅新机

  中欧体育新华网昆明4月19日电(念新洪)3月7日,云南省委书记王宁致信网友,欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。信中提到的云南独有“限定版”惊喜、云南旅游新时尚等,令人心驰神往,引发了众多网友的关注和热议。云南各地也纷纷抢抓风口,“花式”宣传推介优质、特色旅游资源,“有一种叫云南的生活”热度持续提升,相关话题多次登上社交平台热搜榜。

  “有一种叫云南的生活”,是什么样的生活?看似“偶然”的出圈背后,有着怎样的必然因素?当下“有一种叫云南的生活”已然成为文旅产业的突破口与发力点,云南旅游又将如何乘风发力、更进一步呢?

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  电视剧《去有风的地方》取景地大理州剑川县沙溪古镇玉津桥(资料图)。新华网发(苏金泉/摄)

  “到普洱小熊猫庄园体验一次研学,到德钦松赞梅里山居酒店等候一轮日出,到保山新寨‘中国咖啡第一村’寻一抹咖香,到滇南临安老城淘一把建水紫陶壶,到怒江老姆登村嗨一场‘达比亚舞’……”云南省委书记王宁在给网友的信中,专门列举了云南各地近年来兴起的旅游新时尚。

  再来看围绕“有一种叫云南的生活”宣传推介,“卷”起来的云南各地文旅局长——大理州文化和旅游局局长赵薇,从沙溪的晨曦到洱海的晚霞,带网友沉浸式体验“有风”之旅;昆明市文化和旅游局副局长王明瑶穿梭于斗南花市、金殿茶花园、滇国古桩月季园等地,以花为媒,邀网友体验春城春色;德宏州文化和旅游局副局长杨旻则来了场酷炫的民族风变装,“穿越千年”,邀网友体验不一样的民族风情……

  在云南省人民政府新闻办公室于4月4日召开的“有一种叫云南的生活”首场新闻发布会上,云南省作家协会驻会副主席胡性能说,“有一种叫云南的生活”,就是春天的生活、蓝天白云的生活、鲜花盛开的生活。国家一级演员、来自怒江的普米族歌手茸芭莘那热情推介,云南有“体验不完的民族风情、过不完的民族节日”。“95后”乡村墙绘师刘小备则表示,他想要通过画作传递的,不仅是家乡程海镇蓝蓝的天、青青的山,还有村民们的淳朴、热情。

  综上可以看出,围绕“有一种叫云南的生活”,尽管推介的旅游产品和业态各不相同,但它们都有一个共同点,那就是注重体验感!“有一种叫云南的生活”,落脚在“生活”,重点在“体验”,是一种不同于传统单一景点观光的、深度体验度假型旅游模式。

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  1月23日,游客在昆明市滇池海埂大坝上投喂红嘴鸥。新华社记者 江文耀 摄

  今年春节前夕,电视剧《去有风的地方》热播,“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷社交平台中欧体育。电视剧带来的“追风”热潮,让本就是热门旅游目的地的大理“火上加火”。春节黄金周,大理州共接待游客423.93万人次,同比增长219%。

  事实上,不只大理,春节期间,整个云南的旅游都堪称火爆。丽江古城实时客流最高峰达8.76万人次;昆明海埂大坝人山人海,网友戏称“平均50人喂一只海鸥”;西双版纳野象谷、告庄西双景等景区开启“人从众”模式,一些快捷酒店标间的价格都飙升到每晚2000元左右,却仍是“一房难求”……

  数据显示,春节黄金周,云南共接待游客4514.61万人次,同比增长244.7%,实现旅游收入384.35亿元,同比增长249.4%,均大幅超过疫情前的2019年。

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  4月15日,西双版纳州景洪市泼水广场,上万人参加泼水狂欢。新华网 徐华陵 摄

  春节后,云南又迎来以学生游、亲子游为主要消费热点的节后错峰游,加之目瑙纵歌节、罗平花海马拉松、蒙自过桥米线节、泼水节等特色节庆活动的拉动,云南旅游持续“上分”,热度不减。

  云南旅游迎来“开门红”,有“偶然”的创意火花的助力,但究其根本,还是云南旅游近年来自我革命、苦练内功这个“必然”因素。

  近年来,云南深入推进旅游革命,旅游市场秩序整治成效显著,来自云南省文化和旅游厅综合执法监督局的数据,2022年全省共受理游客投诉20232件,平均办结时长为1小时19分,24小时办结率达99.86%,游客满意度达96.33%中欧体育。今年春节前,云南又推出16条《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》,从市场监管、违规查处、行业诚信等方面,进一步巩固旅游市场秩序整治成果。

  另一方面,近年来云南不断创新旅游产品、业态和模式,推动旅游与多产业融合发展,一批康养度假、户外运动、研学旅行、自驾露营等“新玩法”如雨后春笋般涌现出来,多元化的旅游体验,让云南成为以全业态产品满足不同游客需求的先行区。

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  4月7日,“舍不得的丽江”新闻发布会在丽江市白沙古镇举行。新华网 和润仙 摄

  2023年云南省政府工作报告中,提出了“旅游总收入超过1.2万亿元”的年度目标。当下,“有一种叫云南的生活”已然成为文旅产业的突破口与发力点,如何把“火出圈”的话题和概念具象成可感知、可体验的产品,让云南旅游入眼、入心、入生活呢?

  云南省人民政府新闻办公室近日举办了以“舍不得的丽江”“七彩云南 美在德宏”为主题的发布会。未来的一个多月里,“走进世界的香格里拉”“遇见茶咖 品位普洱”“云上梯田 梦想红河”等系列发布会也将陆续举办。既全面、立体地解读展示“有一种叫云南的生活”丰富内涵,也将线个州市,让更多的旅游产品“蹭”上热点。

  此外,云南省人民政府新闻办公室还组织举办了“天边有朵云南的云”图片征集活动,巧妙地选取“一朵云”为切口,邀请网友关注、体验“有一种叫云南的生活”。截至4月11日,活动共收到投稿作品2500余个、全网线日,西双版纳州景洪市澜沧江畔,市民和游客放飞孔明灯。新华网 徐华陵 摄

  云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟介绍,下一步,将着力打造“有一种叫云南的生活”IP,并通过创新旅游宣传推广方式、深化国际国内旅游区域合作与对外交流等,进一步提升云南文旅的知名度、满意度和美誉度。

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  云南省旅游规划研究院院长蒙睿认为,构建“有一种叫云南的生活”,要让游客能够感受到云南弥漫的烟火气、洋溢的幸福感,而要实现这个目标,必须要有高质量的产品、业态作为支撑。云南民族大学副教授秦岩也认为,通过宣传推广吸引人们到云南来只是第一步,公共服务与产品供给同样重要,要从细节入手,升级硬件设施和软件服务。

  云南省旅游研究学术委员会学术委员李庆雷则建议,聚焦花艺、茶咖、服饰、美食、戏曲、农耕、工艺、医养、集市、节庆等生活要素与场景,借鉴总结昆明篆新农贸市场、大理周城蓝续小院等地的经验,培育一批“云南生活”体验基地、推介一批“云南生活”体验线路。(完)

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