bwin体育岁月如歌，征途如虹。回望刚刚过去的2023年，云南文旅是如履薄冰的一年，这一年有太多关于云南文旅的负面消息，有太多呼吁有关部门整治云南文旅乱象的声音，但也正是在这艰难的一年，云南省全年接待游客量、旅游总收入大幅提升，同比分别增长近三成、超五成。正是在这艰难的一年，文化和旅游进一步融合。以文塑旅、以旅彰文深入推进，更多“文化+旅游”“旅游+文化”的产品、模式、业态呈现在广大游客面前。

　　即使铺天盖地的负面消息缠身，还是有如此之多的游客，来到云南旅游，那么2024年云南文旅又将怎样将心比心回馈游客的信任，又将怎样发展呢？

　　整治云南文旅市场乱象一直是一个老生常谈的问题，2023年，文化和旅游部部署开展旅游市场秩序整治百日行动，指导各地聚焦旅游市场突出问题，集中整治强迫购物、拒绝履行合同、擅自变更行程以及未经许可经营旅行社业务等各类违法违规行为。

　　百日行动期间，全国各级文化市场综合执法机构紧密联系本地旅游市场实际，组织开展线上监测巡查和线下执法检查，派遣暗访组对各类旅游市场经营主体和活动进行暗访抽查，及时发现并依法查处违法违规行为；会同公安、交通运输、市场监管等部门开展联合执法，持续完善跨区域执法协作机制，不断提高旅游市场执法工作效能。据统计，行动期间各地累计出动文化市场综合执法人员76万余人次，检查旅行社、旅游团队、导游等共计32万余家（人）次，办结旅游市场案件2400余件，有力打击了旅游市场各类违法违规行为，维护了旅游市场整体平稳有序。

　　可见，云南文旅对于整治市场乱象的决心，那么在2024年，可以预见的是文旅市场的重灾区，必将成为重点关注的对象，例如：未经许可经营旅行社业务、未经许可经营出境旅游业务、以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益、未经与旅游者协商一致，指定具体购物场所或者安排另行付费旅游项目、在执业过程中擅自安排购物活动或者另行付费旅游项目等。

　　蜗牛说：一整再整，云南旅游市场似乎永远在整治，参考淄博市，曾经也花费了大量精力整治乱象，结果就是商家发自内心的为了淄博市的口碑和发展，不再追求“宰客”才换来的出圈。云南旅游市场亦是如此，如何让旅游市场人心向善？恐怕难。

　　实施乡村振兴战略，是十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。

　　《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》，规划建设1000个乡村旅游示范村。先后出台一系列政策措施，建立部门联动机制，明确时间表、路线月，全省乡村旅游接待游客4.54亿人次、实现旅游收入2278.60亿元，同比分别增长38.42%、26.58%，分别恢复到2019年同期的136.95%、112.74%。

　　例如：云南省文山壮族苗族自治州丘北县仙人洞村位于普者黑景区内bwin体育，是个彝族撒尼人聚居村寨。20世纪90年代，村里人均年收入只有300多元。为摆脱贫困，仙人洞村利用优良的自然环境优势，发展旅游业，按照“一户一方案，一户一设计”的建设规划，最大限度保留乡土气息，展现民族特色。如今，仙人洞村已成为“网红村”，村民通过开办民宿、餐馆等实现在家门口就业，目前人均年收入突破5万元。

　　可见，发展乡村旅游产业，是助力乡村振兴的可行性方案，从计划实施至今，也衍生出了多种产业与旅游产业结合的模式，最典型的便是，农业、文化、旅游三项融合的“农文旅”融合模式。而其中还包含了8大型，例如：城镇依托型（以普洱市思茅区南屏镇高家寨村为案例）、景区辐射型（以丽江市古城区大研街道文林村为案例）、交旅融合型、文化特色型、民宿带动型（以玉溪市澄江市右所镇小湾村为案例）、产业支撑型、生态资源型、田园观光型。

　　以上未进行补充说明的，暂无明显案例，按照《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》，2024年，也是云南文旅大力发展乡村旅游产业，助力乡村振兴的一年，那不妨让我们大胆推测，今年的重点可能会在对以上8大型的完善和补充，或是发展新型“农文旅”融合模式，让我们拭目以待。

　　蜗牛说：乡村振兴固然重要，但乡村全面“网红化”模板化型发展，是否会走向如全国古城、古镇过度商业化，同质化严重千篇一律的老路？

　　“对云南而言，体育是旅游发展的‘引爆点’和‘助推器’，体育丰富了旅游的内容，旅游为体育发展提供了空间和条件，两者相互促进、相得益彰。”2023年12月8日至10日，2023中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州举办，会上接受记者采访时，云南省体育局副局长邢晋说道。

　　在2023中国体育旅游精品项目评选中，云南推选了50个体育旅游精品项目参选，最终12个项目入选，入选总数位列全国第二。除了昆明十峰登山体育旅游线路、大理洱海生态廊道体育旅游线路获评“中国体育旅游十佳精品线路”，腾冲市、弥勒市获评“中国十佳体育旅游目的地”之外，其余入选项目分别是，可邑小镇获评“中国体育旅游精品景区”；梅里100极限耐力赛、昆明网球公开赛、云南东川泥石流汽车越野赛、中缅瑞丽-木姐跨国马拉松、抚仙湖（国际）高原帆船赛、上合昆明马拉松、“一带一路•七彩云南”昆明电子竞技公开赛被评为“中国体育旅游精品赛事”。

　　此次云南展位走进2023“两个博览会”，就是要以体育为媒，带动体育文化、体育旅游、体育品牌、体育产业的发展，扩大体育和旅游市场供给，促进文体旅深度融合发展，进一步提升云南体育在国内外的知名度，助力高原特色体育强省建设。

　　由此可见，在未来，云南作为旅游资源大省和体育资源大省，还将依托独特的区位、资源、开放优势，形成了具有云南特色的体育旅游产业，在满足人民群众多元化旅游及体育需求的同时，打造体育及旅游产业新增长极，加快推动经济社会发展。

　　蜗牛说：体育+文旅，要么体育赛事品牌够硬，也就是“自带流量”，要么只有在云南才能感受到独特体验，也就是“独一味二”；如何在竞技性（体育）、体验感（文旅）之间取舍，值得考虑，如何打响云南体育赛事品牌，仍需努力。